空氣凈化器對加濕器行業(yè)的影響
隨著人們健康意識的逐步提升，空氣凈化器市場大熱。由于空氣凈化器兼具凈化和加濕功能，影響了傳統(tǒng)加濕器產(chǎn)品的銷售，不少主營加濕器企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。不過有關(guān)專家指出，空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強大的資金實力，目前市場上有三成加濕器企業(yè)將在競爭中遭遇淘汰。
空氣凈化器優(yōu)勢明顯
目前北方城市家庭使用的多為普通霧化加濕器，每到秋冬季節(jié)習(xí)慣一晚上開著。A室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生指出，冬季加濕器的使用時間很長，但若選用不當，非但不能改善居室環(huán)境，反而可能增加患呼吸道疾病的概率。
在這樣的背景下，不少加濕器的潛在消費人群開始對空氣凈化器產(chǎn)品躍躍欲試。昨日，記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，不少消費者在凈化器和加濕器之間進行價格比對。目前較為普通的加濕器市場價格在500元左右，高端的價格可達千元。相比之下，空氣凈化器價格優(yōu)勢明顯，不少空氣凈化器的價格在千元以下，一外資品牌加濕器價格僅為699元。
一位消費者直言，加濕器和空氣凈化器價格差距不大，后者功能比較全，使用后生活質(zhì)量也會發(fā)生很大的提升，所以消費者會傾向于選擇后者。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，在各價格區(qū)間，千元以下的空氣凈化器關(guān)注度排位第一，份額為25.1%。
加濕器企業(yè)順勢轉(zhuǎn)型
其實不少企業(yè)已經(jīng)意識到這一市場現(xiàn)象，中國電子商會報告顯示，由于加濕器產(chǎn)品市場被嚴重蠶食，不少企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。亞都是老牌的加濕器企業(yè)，今年6月，亞都推出了十余款空氣凈化器，亞都公司總裁文輝表示，今年從企業(yè)方面努力促進凈化器行業(yè)的轉(zhuǎn)變：一是推動凈化器行業(yè)技術(shù)升級；二是推動凈化器產(chǎn)品價格下調(diào)，目前空氣凈化器價格多集中在3000元以上，而亞都PM凈化衛(wèi)士系列售價在998-2998元。
宋廣生表示，現(xiàn)在還沒有數(shù)據(jù)顯示有多少企業(yè)已經(jīng)開始做轉(zhuǎn)型，不過像亞都、美的這樣起初專門做加濕器的企業(yè)都已經(jīng)開始逐步進入凈化器市場。這樣就會與飛利浦、夏普等從凈化器開始入手的企業(yè)產(chǎn)生直面競爭。
三成企業(yè)恐無力轉(zhuǎn)身
對此，中國電子商會副秘書長陸刃波指出，對于傳統(tǒng)凈化器企業(yè)來說，要想在競爭中不被淘汰，最明智的辦法就是轉(zhuǎn)型。
不過記者了解到，轉(zhuǎn)型并不容易。目前加濕器市場有七成被亞都、美的等品牌霸占，其他三成企業(yè)是非主流品牌。這樣的大企業(yè)在資金和研發(fā)實力的支持下，轉(zhuǎn)型較為容易，對于其他三成企業(yè)轉(zhuǎn)型并不容易，因為成熟的空氣凈化器產(chǎn)品需要強大的研發(fā)實力。以夏普為例，夏普是近年來在空氣凈化器市場投入很多的企業(yè)。2011年夏普成立了中國投資有限公司，并專門設(shè)立了健康環(huán)境產(chǎn)品本部，以及設(shè)計和研發(fā)中心，目的就是加速空氣凈化器在中國市場的普及。夏普的凈離子群技術(shù)目前獲得了約60項的專利，逐步被市場認可。
對此陸刃波指出，夏普在家電領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗，在空氣凈化器市場的技術(shù)研究也是從1998年開始，不過對于中國市場上三成的加濕器企業(yè)來說，若要轉(zhuǎn)型就必須進行生產(chǎn)線建設(shè)和人員的培養(yǎng)，這需要周期。這對一需資金、二需技術(shù)的三成加濕器企業(yè)來說很困難。
此外，售后也考驗轉(zhuǎn)型企業(yè)的技術(shù)實力，據(jù)夏普方面相關(guān)負責(zé)人李爽介紹，以夏普空氣凈化器為例，夏普凈離子群凈化專線，專門提供空氣消毒機、凈化器及凈離子群技術(shù)咨詢。其他品牌也表示，凈化器售后決定著使用質(zhì)量，陸刃波指出，若沒有真正的技術(shù)支撐，售后環(huán)節(jié)也可能遇到很多問題，這也是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的。
記者手記
創(chuàng)新總是被推著小步慢跑
創(chuàng)新為王、技術(shù)鋪路已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。然而舉著創(chuàng)新大旗的中國家電企業(yè)卻總是慢人一步。
韓國企業(yè)展出OLED技術(shù)，國內(nèi)面板企業(yè)開始進行面板產(chǎn)業(yè)升級；日本企業(yè)建立了空調(diào)變頻產(chǎn)業(yè)的專利池，國內(nèi)白電企業(yè)開始大舉進入變頻產(chǎn)業(yè)。在加濕器向凈化器產(chǎn)業(yè)演進的過程中，中國企業(yè)又扮演了被動跟隨的角色，夏普、飛利浦等國際企業(yè)在去年P(guān)M2.5嚴重超標時，順應(yīng)市場將凈化器產(chǎn)品拿到了中國。中國企業(yè)猛然意識到，嘆息環(huán)境惡化并沒有實際意義，用新產(chǎn)品對抗惡劣天氣才是正道。于是加濕器已經(jīng)成為過去時，取而代之的是凈化、加濕二合一的空氣凈化器，若是沒有夏普、飛利浦的迅速布局，中國企業(yè)恐怕還無法破題，而是陷入加濕器產(chǎn)業(yè)的惡性價格戰(zhàn)中。
中國企業(yè)不愿主動創(chuàng)新根本原因是不怕落后，技術(shù)上的落后可以用營銷手段補回來。蘋果在美國市場推出了智能電視，中國企業(yè)就開始展開強大的營銷攻勢。近年來，中國彩電企業(yè)的宣傳幾乎全是以智能為核心。
按說廠商們已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，甚至根據(jù)用戶需求研發(fā)設(shè)計個人智能電視，本應(yīng)賣點十足，然而長久以來，國內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)被貼上創(chuàng)新乏力、微創(chuàng)新的標簽，這些外在的噱頭似乎已無法成為贏得消費者的必殺技。這不難理解，長期以來華麗外衣包裹下的價格不菲的新產(chǎn)品，實用性和體驗感等內(nèi)涵指標卻無法同步提升，消費者不再輕易被忽悠，企業(yè)無信不興。
其實對于廠商來說，營銷費用大幅攀升，廠商也很難再拿出更多資金投入到創(chuàng)新技術(shù)當中，沒有創(chuàng)新銷售壓力自然有增無減，這種為博眼球的營銷方式，無異于殺雞取卵。
中國家電研究院副院長宮濱表示，創(chuàng)新決定了全球所有企業(yè)的發(fā)展步伐，對于中國家電企業(yè)而言，集中于產(chǎn)品、技術(shù)、工業(yè)設(shè)計以及標準四個方面的創(chuàng)新則直接決定企業(yè)的競爭力和生命力。的確，創(chuàng)新不只為中國家電品牌在中高端市場贏得了豐富的商業(yè)回報，還為中國家電企業(yè)在全球市場競爭中注入了全新的內(nèi)涵，贏得了口碑和尊重。但一直以來，中國家電企業(yè)只希望能與世界知名品牌和企業(yè)比肩而行，然而無法主動創(chuàng)新，恐怕只能是被動跟隨，仰人鼻息。
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