打敗黃梅天的除濕機(jī)正在攻占北方市場(chǎng) 多元化成為未來(lái)需求新模式
南方的黃梅天、北方的悶熱季，除了空調(diào)之外，除濕機(jī)這個(gè)專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，最近幾年再次于一線市場(chǎng)和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬，百度搜索顯示：“除濕機(jī)”的指數(shù)環(huán)比上升了40%，背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。
作為專(zhuān)業(yè)電器的除濕機(jī)，很多中國(guó)家庭并不陌生。特別是長(zhǎng)江以南的大部分家庭，基本上城市用戶“家家都需要”。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014-2019年，線上電商渠道的除濕器銷(xiāo)量由40.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至174.8萬(wàn)臺(tái)，2020年僅上半年銷(xiāo)量就達(dá)156萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%，全年突破200萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到14.5%。目前，除濕機(jī)產(chǎn)品的零售價(jià)從低端的500元左右，到中低端的千元左右，再到中高端的2000元左右，以及高端的3000元以上，覆蓋面廣則意味著市場(chǎng)需求多元化。
眾所周知，過(guò)去幾年除濕機(jī)的銷(xiāo)售一直以海外出口、貼牌代工為主，但是在中國(guó)家庭消費(fèi)品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化，以及健康化升級(jí)的浪潮之下，除濕機(jī)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)、海外兩個(gè)市場(chǎng)同步增長(zhǎng)。第三方數(shù)據(jù)顯示：目前我國(guó)除濕機(jī)相關(guān)企業(yè)共有7039家，2019、2020年涉及除濕機(jī)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過(guò)440家。
如今在除濕機(jī)市場(chǎng)迅速引爆的背后，最大的動(dòng)力則來(lái)自于頭部企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。就在2020年底，推出小方物除濕機(jī)采用獨(dú)一無(wú)二的魔方雙形態(tài)和拉伸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：一方面，消費(fèi)者可以將主機(jī)一提一轉(zhuǎn)，宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱，有效解決傳統(tǒng)除濕機(jī)頻繁倒水的體驗(yàn)難題，一周只需要倒水一次（按每天使用4小時(shí)計(jì)算）；另一方面，精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后，高度和體積瞬間減少一半，非常易于收納。
除了專(zhuān)業(yè)化抽濕，面對(duì)中國(guó)家庭的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)變革，除濕機(jī)如今在抽濕之外，還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如，小方物抽濕機(jī)，通過(guò)搭載的正負(fù)離子殺菌功能還可實(shí)現(xiàn)除濕、凈化二合一，讓家中不僅干而且凈，全方位打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)于未來(lái)美好生活的想象力。
2020年除濕機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率
2020年除濕機(jī)占整體家電市場(chǎng)的比例仍然較低，目前除濕機(jī)行業(yè)仍處于百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，品牌數(shù)量多且雜。
目前，國(guó)內(nèi)在售的除濕機(jī)品牌可以大致分為三類(lèi)：
第一類(lèi)：進(jìn)口品牌：、、等；
第二類(lèi)：國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)除濕機(jī)品牌廠商：、、等；
第三類(lèi)：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商：、、等。
當(dāng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有除濕需求，需要購(gòu)買(mǎi)除濕機(jī)時(shí)，往往會(huì)選擇像、等專(zhuān)業(yè)做除濕機(jī)的垂直品牌。一方面，除濕機(jī)的垂直品牌深耕除濕機(jī)多年，擁有豐富的產(chǎn)品制造和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。另一方面，相較于進(jìn)口除濕機(jī)品牌，國(guó)內(nèi)除濕機(jī)品牌在保證品質(zhì)的同時(shí)，可以擁有更低的價(jià)格。這與現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越注重性價(jià)比以及國(guó)內(nèi)品牌的不斷發(fā)展是有極大關(guān)聯(lián)的。隨著近幾年來(lái)，中國(guó)品牌日等活動(dòng)的不斷興起，中國(guó)品牌走向國(guó)際，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，獲得了消費(fèi)者們的極大認(rèn)可，民族品牌也成為了不少消費(fèi)者購(gòu)物的首選。
結(jié)合上表的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前在國(guó)內(nèi)除濕機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)占有率上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率相較而言更高。這與深耕除濕機(jī)多年，具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)密不可分，結(jié)合往年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。
同時(shí)，我們也可以發(fā)現(xiàn)，像、等白色家電品牌，在原有的品牌形象和品牌資產(chǎn)的積累上，也吸引了較大數(shù)量的消費(fèi)者。
除濕機(jī)普及難點(diǎn)：季節(jié)、區(qū)域型產(chǎn)品，認(rèn)知度較低
作為家用小電器的除濕機(jī)，早前的銷(xiāo)量一直以出口為主，近幾年在國(guó)民健康需求和消費(fèi)水平雙重提升的前提下，逐漸開(kāi)始有從出口向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014-2019年，線上渠道除濕器的銷(xiāo)量由40.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至174.8萬(wàn)臺(tái)，2020年僅上半年銷(xiāo)量就達(dá)156萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%，并預(yù)計(jì)未來(lái)五年，除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到14.5%。
雖然除濕機(jī)的增長(zhǎng)數(shù)字看似可觀，但目前它的整體市場(chǎng)滲透率還較低，據(jù)媒體公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)除濕機(jī)的滲透率僅2.4%，而除濕機(jī)在歐美、日韓等國(guó)家的滲透率已達(dá)30%左右，數(shù)字差異的背后，是多種原因造成的。
縱觀近半年除濕機(jī)的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，從5月中后期開(kāi)始，其數(shù)據(jù)雖然波動(dòng)較大，但一直較為穩(wěn)定的超過(guò)搜索均值，這與開(kāi)篇提到的梅雨季相對(duì)應(yīng);與此同時(shí)，我國(guó)南北方氣候差異較大，以長(zhǎng)江中下游地區(qū)的濕負(fù)荷尤為顯著，故形成了除濕機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點(diǎn)。
除濕機(jī)不僅在市場(chǎng)消費(fèi)上的特點(diǎn)如此，在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個(gè)特點(diǎn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機(jī)經(jīng)營(yíng)范圍的排名前10的地區(qū)中，有9個(gè)分屬南方地區(qū)，與我國(guó)城市的潮濕度分布高度重合。
除受季節(jié)地域影響外，認(rèn)知度和價(jià)格也是制約除濕機(jī)發(fā)展的重要因素。一方面，我國(guó)大多數(shù)家庭在面對(duì)潮濕的陰雨天的時(shí)候，還是主要以被動(dòng)忍耐為主，尚沒(méi)有形成以家電來(lái)除濕的消費(fèi)理念和習(xí)慣;另一方面因?yàn)榭照{(diào)都帶有除濕功能，雖然效果并不如專(zhuān)業(yè)的除濕機(jī)好，但對(duì)于消費(fèi)者而言，再購(gòu)買(mǎi)具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費(fèi)”之嫌，且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，適合家庭使用的中端型除濕機(jī)價(jià)位在1600-2800之間，其在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)性也不大。
受以上各種因素影響，我國(guó)除濕機(jī)市場(chǎng)正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道，如專(zhuān)業(yè)做除濕機(jī)的、，傳統(tǒng)家電品牌、等，但就目前的市場(chǎng)規(guī)模和在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度而言，還沒(méi)有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機(jī)市場(chǎng)。
除濕機(jī)正在攻占北方市場(chǎng)
實(shí)際上豈止南方地區(qū)，北方地區(qū)擁有一臺(tái)除濕機(jī)的理由也在不斷增加。在最近幾年中，降水線出現(xiàn)的北移現(xiàn)象也加速推動(dòng)了全國(guó)濕度的上升。在以往，北方和南方的氣候界限分明，呈現(xiàn)出“北方夏季高溫干燥，南方夏季高溫濕潤(rùn)”的特點(diǎn)，但在降水線北移之后，這一界限正在被打破。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來(lái)，降水線的移動(dòng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，傳統(tǒng)印象中一些“干燥”的地區(qū)，其氣候環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善。
當(dāng)然，降水線北移最大的特點(diǎn)就是為北方地區(qū)帶來(lái)更多的降水量，和更多的濕度，盡管目前不會(huì)馬上把北方變成水鄉(xiāng)澤國(guó)，但空氣中的濕度是在實(shí)打?qū)嵲黾拥?，南方梅雨季?jié)會(huì)面對(duì)的問(wèn)題，北方地區(qū)也要一起面對(duì)。在今后，濕潤(rùn)的梅雨季并不一定只是南方地區(qū)的專(zhuān)利，北方的夏季，也可能會(huì)逐漸體會(huì)到濕潤(rùn)悶熱的環(huán)境。
出于這一層意義，除濕機(jī)產(chǎn)品也不會(huì)僅僅局限于南方市場(chǎng)，今后在北方市場(chǎng)也會(huì)得到更多機(jī)會(huì)。那么接下來(lái)除濕機(jī)會(huì)在全國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)怎樣的變化？有行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為，將會(huì)出現(xiàn)以下幾種趨勢(shì)：
1、全國(guó)普及。在降水線北移之下，特別是夏季這種多雨季節(jié)下，全國(guó)地區(qū)都將進(jìn)入一個(gè)濕潤(rùn)環(huán)境，給人們的生活帶來(lái)諸多不便，而除濕機(jī)相關(guān)購(gòu)買(mǎi)需求也將會(huì)逐漸提升，在旺盛的需求之下，除濕機(jī)也不會(huì)僅僅限定于某個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)，而是成一種全國(guó)性的、廣泛性的家電產(chǎn)品。
2、功能普及。在除濕機(jī)需求的普遍增加之下，除濕相關(guān)功能也將會(huì)出現(xiàn)在一些相關(guān)家電產(chǎn)品中，比如一些空調(diào)產(chǎn)品、空氣凈化器產(chǎn)品，也很可能會(huì)增加除濕功能，或者是將已附帶的除濕功能進(jìn)行提升，獲得更好的除濕效果，在將來(lái)，帶有除濕功能的空調(diào)和帶有除濕功能的空氣凈化器，也很可能算在廣義的除濕機(jī)范圍當(dāng)中。
3、價(jià)格普及。既然除濕機(jī)將會(huì)在全國(guó)地區(qū)進(jìn)行普及，那么其價(jià)格上的轉(zhuǎn)變也會(huì)隨之而來(lái)。在市場(chǎng)出現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)之后，或?qū)⒂懈嗉译姀S商入局一起拼市場(chǎng)，但在大家都清楚，想要拼市場(chǎng)，想要普及產(chǎn)品，價(jià)格上的門(mén)檻就要放下來(lái)，那么將來(lái)就很可能出現(xiàn)一批高興性價(jià)比的的除濕機(jī)型號(hào)，來(lái)作為“普及型”、“入門(mén)型”產(chǎn)品，推動(dòng)除濕機(jī)產(chǎn)品的普及。
展望未來(lái)，對(duì)于追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者而言，除濕、殺菌、消毒等健康品質(zhì)生活，一直是橫亙?cè)谒麄兠媲暗囊蛔按笊健?。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天，空氣似乎時(shí)刻都能擰出水來(lái)。在這種情況下，多功能的除濕機(jī)無(wú)疑將會(huì)步入一輪穩(wěn)步增長(zhǎng)的新通道之中。特別是在消費(fèi)者認(rèn)知不斷加深，品牌企業(yè)的積極參與、引導(dǎo)以及天貓等零售渠道的廣泛助力下，相信中國(guó)本土除濕機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將突破500萬(wàn)臺(tái)。
文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)，太平洋電腦網(wǎng)，百姓家電網(wǎng)
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