為什么家用電器喜歡制造噱頭
家電行業(yè)又出幺蛾子了,今年你去市場上買家用電器,就會發(fā)現(xiàn)護眼電視、健康冰箱、健康空調(diào)、免污洗衣機等等這些讓人眼花繚亂的產(chǎn)品,從字面意思上我們也不難看出,這些電器打的健康牌。而在這之前,家用電器打的是智能的噱頭,那么是什么原因?qū)е录矣秒娖鞲鼡Q立場呢?這是消費者的真實痛點還是企業(yè)的營銷噱頭呢?
從智能高科技到健康,可以說是中國家用電器的又一個產(chǎn)品理念的轉(zhuǎn)身,其實這不是第一次國內(nèi)的家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品理念了,打健康品牌在幾年前也出現(xiàn),比如以前的空調(diào)健康風、負離子風打的就是這個理念,結果因為智能化的熱度高,于是大家拋棄健康,紛紛高舉智能化旗幟,以便捷生活為切入點,對產(chǎn)品銷售進行各種各樣的廣告宣傳。但是真的有效果嗎?
在物聯(lián)網(wǎng)真正發(fā)展起來之前,這種智能化的產(chǎn)品可以說是一廂情愿的,消費者并沒有從里面受到實惠,也沒有感受到方便,除了電視能夠體現(xiàn)一定的智能外,其他產(chǎn)品比如冰箱、空調(diào)、洗衣機等,在于智能和人工智能的結合中,很多都顯得非常牽強,對用戶而言所謂的智能化并沒有實際意義。因為這些產(chǎn)品的智能化都依靠智能手機,需要下載App讓手機與電器連接,于是像植入音視頻內(nèi)容,增加大屏聯(lián)網(wǎng)在線購買食材等看起來高大上的功能,在實際應用場景就很少得到真實應用。
這是因為一個家庭里面電視是創(chuàng)維,空調(diào)是格力的,冰箱是海爾的,你要智能控制的,就要下載三個App來控制這些不同的電器,它們不能共享一個端口,這樣的操作多麻煩啊,也許只是剛開始的時候新鮮下,過段時間就懶得去理了。
也許廣大家用電器商也看到了這個問題,但是它們不去解決如何共享端口這個難題,而是想吃獨食,都希望消費者只購買它們一家的產(chǎn)品,但是產(chǎn)品性能不一樣,專業(yè)搞洗衣機的突然半路生產(chǎn)空調(diào),你讓消費者怎么信任你的產(chǎn)品呢?所以它們又掉頭,重新?lián)炱鸾】颠@個理念。
如果這些企業(yè)是真正在健康上下功夫也好啊,但是你就這么突然的提出這么一個概念,然后又迅速的推出產(chǎn)品,你讓消費者怎么相信你的產(chǎn)品技術呢?當所有的家用電器都開始打健康牌的時候,你還能生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品讓消費者信任么?你能夠讓消費者相信你是重資源投入健康解決方案的研發(fā),而不是將很多研發(fā)工作流于表面,熱衷低成本的蹭市場熱度呢?
可以說夏普彩電的轉(zhuǎn)土重來事情在冰箱、空調(diào)行業(yè)還會發(fā)生,只要國內(nèi)的家電企業(yè)還在流于表面,喜歡制造噱頭來營銷的話,那么冰箱、空調(diào)、洗衣機這些行業(yè)的市場就會被國際品牌所占領。在此,小編也勸告一下國內(nèi)的除濕機企業(yè),對產(chǎn)品不能有大話,不要制造噱頭趁新聞認讀,而是要踏踏實實的做事,努力提高除濕性能,降低除濕能耗,在解決其他的問題,只有做好自己的產(chǎn)品,才能保證自己的企業(yè)走的更遠。